Bình chọn...

Từ 20 giờ ngày 10/10 đến 23 giờ 59 phút ngày 30/11/2026, cổng bình chọn hạng mục “Đại sứ thương hiệu được yêu thích nhất” trong khuôn khổ Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam – Vạn Xuân Awards 2026 chính thức mở cửa. Những gương mặt quen thuộc của làng giải trí Việt, trong đó có HIEUTHUHAI, Bùi Công Nam và Quang Hùng MasterD, xuất hiện trong các hình ảnh đề cử, mở ra một cuộc gặp gỡ giữa sức hút nghệ sĩ và sự quan tâm của người hâm mộ.

Ở bề mặt, đây là một hoạt động bình chọn dành cho công chúng. Nhưng nếu nhìn rộng hơn, sự kiện còn gợi ra một vấn đề đáng chú ý của ngành công nghiệp văn hóa: khi nghệ sĩ trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu, điều gì khiến sự kết nối ấy có sức sống lâu dài?

Khi sức hút nghệ sĩ bước ra ngoài sân khấu

Trong đời sống giải trí hôm nay, người nghệ sĩ không chỉ hiện diện qua những vai diễn, ca khúc, chương trình biểu diễn hay sản phẩm nghệ thuật. Hình ảnh của họ còn xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, hoạt động cộng đồng và những câu chuyện thương hiệu được truyền tải trên nền tảng số.

Sự dịch chuyển ấy phản ánh một thực tế: công chúng không tiếp nhận thương hiệu chỉ bằng thông tin về sản phẩm. Họ còn chú ý đến câu chuyện, hình ảnh và những giá trị mà thương hiệu lựa chọn để đại diện. Một nghệ sĩ được yêu mến có thể giúp thông điệp đến gần công chúng hơn, bởi giữa họ và người hâm mộ đã hình thành một mối liên hệ cảm xúc từ trước.

Tuy nhiên, sức hút cá nhân mới chỉ là điểm khởi đầu. Để mối quan hệ giữa nghệ sĩ và thương hiệu trở nên thuyết phục, cần có sự tương thích giữa hình ảnh, phong cách và những điều mỗi bên muốn truyền tải. Một gương mặt nổi tiếng có thể tạo sự chú ý trong thời gian ngắn; nhưng sự đồng hành có chiều sâu đòi hỏi nhiều hơn thế, từ tính chuyên nghiệp đến sự nhất quán trong cách xuất hiện trước công chúng.

Vì vậy, khi nghệ sĩ bước vào không gian quảng cáo, họ không đơn thuần mang theo tên tuổi. Họ còn mang theo những liên tưởng, kỳ vọng và tình cảm mà khán giả đã dành cho mình.

NGUYÊN HỒNG